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2006年5月8日 03:17 假日7天，动物园门票收入176万元，同比大幅增长；千佛山风景区门票收入126万元，同比增长35%；趵突泉公园门票收入139万元，同比增长26%；百脉泉公园门票收入184.7万元，同比增长196%；红叶谷景区门票收入80.1万元，同比增长10%；九顶塔民族风情园门票收入327.2万元，同比增长92%；灵岩寺景区门票收入182万元，同比大幅增长；野生动物世界门票收入238.4万元，同比大幅增长。 泉城旅游，抹去浮躁现繁华。从2000年我国实行黄金周制度，泉城旅游狂赚一把，景区掀起第一个门票收入高峰后，这是我市景区迎来的第二个门票收入高峰。在此之间长达5年的时间里，景区受旅游泡沫影响，收入一直不甚理想。 “旅游快车”掺泡沫 2000年“五一”是国家旅游局实行的第一个黄金周，大批有钱没时间的游客如潮水般涌进各大景区，几乎所有景区承载量都创历史最高纪录。“十一”黄金周，动物园7天门票收入200多万元，最多一天卖了60多万。趵突泉、千佛山、大明湖、灵岩寺等几乎所有景区都进入了创收最高峰。“当时的旅游是不理智的，甚至带点疯狂的色彩。”我市一位不愿透露姓名的旅游公司老总说。正是这种不理智的行为，在短时间内激活了旅游投资市场，景区遍地而起，旅行社注册一哄而上，有的甚至财大气粗地养起了车队。 就在市场呈现出表面虚假繁荣的同时，旅游产业的自我调节机制开始发挥作用。被外出挤怕了的游人从2002年开始大批分流，旅游热点景区扎堆现象缓解，一些有名无实、没有节庆动态活动的景区开始陆续被游客淘汰。花大钱建起的新景区单纯靠门票收入十几年甚至几十年都难以收回成本。 旅游泡沫到2002年底达到高峰。当年有关部门统计，全市正在施工或来年准备营业的景区大大小小的将近十家。 2003年的一场非典，给激情如火的旅游投资热潮泼了一瓢凉水，并彻底揭开了泡沫掩盖下的虚假繁荣。当时门可罗雀的景区恨不得不收门票，只要来人制造点“人气”就行。当年“十一”，政府为了拉动旅游产业回升，推出了一批免费景区，人气一度兴旺。但此后，景区门票收入一直在低谷徘徊，有的景区甚至出现了负增长。 耗时三年“挤水分” 对于济南旅游业2000年以来一直呈现出的快速发展势头没有人否认，对于济南旅游业今后良好的发展前景也没有人否认。但在泉城旅游飞速发展的快车里，“水分”一直存在，并且引起了旅游管理部门的高度重视，并努力采取各种行之有效的措施，试图尽快将其挤干、消除。 挤干水分的一个最重要的做法是拉来尽可能多的外地游客。前几年的黄金周，当时的游客绝大多数是济南人。就算是迎来了部分外地游客，也多是拿着矿泉水、面包和火腿肠逛景区，只舍得掏门票钱，不舍得中午在外面吃顿饭，旅游消费相对较低。为此，市旅游局每年都“出血本”外出促销，并有针对性地提出了“山东人游济南”的口号，试图拉动省内客源市场。此后，旅游促销一路外伸，广州、深圳、珠海、上海、浙江、江苏、河北、河南、北京、辽宁、吉林、黑龙江等都成了促销的重点。再到后来，泉城的政府旅游广告做到了韩国、日本，并呈现出逐步扩大趋势。 旅游促销的效果并不是立竿见影的。有时看似规模庞大的一场国内旅游交易会，给我们带来的直接好处也就是十几个甚至几个旅游团队。但影响是长远的，大批旅游企业与外地同行建立了业务联系。市旅游局出台了优惠措施，规定不管哪里的旅行社，只要组织游客来济达到一定数量，都发现金奖励，最多的可以拿到5万元。在政府宏观调控、引导和市场的自我调节下，组织外地游客来济南成了近几年来旅游企业创收的重头戏。 另外，政府出面，市场引导，限制轻量级景区上马，吸引大客户建设景区也是我市夯实旅游发展根基的一招重举。黄金集团投资的五峰高尔夫球场马上就要开业，鲁能集团投资5亿准备重新打造朱家峪景区。一批滑雪场上马，一批以游乐为主的景区开门营业。 今年初显繁华果 政府宏观调控和市场自我调节在今年“五一”结出了硕果。据观察，假日7天，九顶塔民族风情园迎来的外地游客占游客总量的一半以上，野生动物世界外地游客占总量的60%以上，灵岩寺景区外地游客占总量的80%左右，趵突泉公园外地游客则高达90%。 大批外地游客在济南花费巨大，公园内几乎见不到拎着大包小包旅游的游客。假日前4天，千佛山公园内的索道黄金时段座无虚席；动物园内的餐馆营业额是平时的五六倍；就连南部山区的许多加油站日营业额都翻番。到饭店吃饭的游客空前增加，游乐设施的利用率成倍提高。 “泉城”作为一块巨大的旅游招牌，在省内的知名度正飞速上升，许多景区迎来的自驾车游客有一半以上来自周边地市。到济南旅游、消费已成为许多省内游客的假日首选。“泉城”在河北、河南、北京、天津、广东、山西、陕西、内蒙古和东北三省等地的影响及知名度正在不断扩大，来济的国外游客也在不断增加。 进入最佳“回报期” “泉城”累年的旅游促销效果在今年“五一”得到了最明显的体现和回报。当然，今年“五一”黄金周繁荣的原因不止这一个，还有泉城经济的快速发展，泉城地域影响力的逐步扩大，以及许多其他政府部门和旅游企业所作出的大大小小的努力。 一位旅游企业负责人指出，泉城旅游目前已度过调整期，开始进入最佳“回报期”。在接下来的一段时间里，旅游企业特别是景区和旅行社的收入将会快速增长。据了解，今年三四月份，我市旅行社发送旅游团人数多的近万人，就连经七路上一家不起眼的旅行社4月份都发了二三十个旅游团队。早在今年春节前，我市许多单位和企业就制定了今年两到三次集体出游的计划。有的企业仅员工就有两三千人，集体出游一次的花费就有十几万元。 景区的收入将会水涨船高。据不完全统计，山东周边省市目前有近万家旅行社在推山东旅游线，其中多数以济南为龙头。这些游客在济南的花费将会越来越高，特别是随着自驾车游客的增多，景区创收的前景空前看好。 业内人士指出，“泉城”旅游目前已基本覆盖省内各地市，并呈扇面急剧向周边省市扩张。这些客源市场普遍已大规模启动，良性发展下去，来济游客将会呈几何级数增加。(本报记者 赵英明)
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